Eine effektive Landingpage ist das Herzstück einer erfolgreichen Kampagne. Sie ist oft der erste Berührungspunkt zwischen einer Organisation und potenziellen Kunden. Daher muss sie nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch strategisch korrekt aufgebaut sein, um die Besucher zum Handeln zu bewegen – sei es durch einen Newsletter Anmeldung, eine Spender oder einen Kauf. Doch worauf kommt es bei der Konzeption einer solchen Seite wirklich an?
1. Klare Botschaft
Der erste Eindruck zählt. Die Überschrift und ein starkes visuelles Element sollten sofort das Ziel der Kampagne kommunizieren. Eine klare Botschaft lässt sich in einem kurzen Satz formulieren und sollte die Aufmerksamkeit fesseln und emotionalen Bezug schaffen.
2. Storytelling mit Fokus Emotionen oder Fakten
Storytelling auf einer Landing Page kann entweder emotional oder faktenbasiert gestaltet werden, je nach Zielgruppe und Intention. Ein emotionaler Ansatz spricht die Gefühle der Besucher an, schafft eine persönliche Verbindung und regt oft dazu an, tiefer in die Inhalte einzutauchen. Beispielsweise kann eine Reise-Webseite durch inspirierende Bilder und Geschichten von Abenteuern die Sehnsucht nach neuen Erlebnissen wecken. Im Gegensatz dazu konzentriert sich das faktenbasierte Storytelling auf Präzision und Glaubwürdigkeit. Es eignet sich besonders für Branchen wie Technologie oder Finanzen, in denen Nutzer klare, nachvollziehbare Informationen und Zahlen suchen. Der ideale Ansatz ist häufig eine Kombination aus beidem: Emotionen erzeugen Interesse, während Fakten Vertrauen schaffen.
3. Einfache und sichtbare Call-to-Actions (CTAs)
Der Handlungsaufruf was zu tun ist sollte sofort ins Auge springen „Jetzt spenden“ oder "Jetzt Whitepaper downloaden". Dazu sollen gut sichtbare Buttons eingesetzt werden, die an mehreren Orten platziert werden.
4. Vertrauen schaffen
Vertrauen wird je nach Inhalt der Landing Page anders geschaffen. Bei Spenden wird Vertrauen durch Transparenz erzeugt, bei Finanzthemen durch Zertifizierungen oder Verbandszugehörigkeiten und bei Produkten und Dienstleistungen beispielsweise durch Kundenbewertungen oder durch erfolgreich abgeschlossene Projekte.
5. Mobilfreundliches Design
Da viele Nutzer heutzutage über Smartphones auf Webseiten zugreifen, muss die Landingpage für mobile Endgeräte optimiert sein. Eine intuitive Bedienung und kurze Ladezeiten sind hier entscheidend.
6. Schneller User Flow
Die Landing Page kann je nach Fall kürzer oder länger ausfallen. Das hängt von der Art und Darstellung der Inhalte ab. Die Conversion, also der Kaufprozess, die Registrierung oder der Abschluss eine Spende müssen so kurz wie möglich gehalten werden.
Fazit
Eine erfolgreiche Landingpage ist eine Kombination aus emotionaler Ansprache, klarer Kommunikation und nutzerfreundlichem Design.