1. Vision & Ziele

Ziel: Warum willst du das Webprojekt starten? Was ist das übergeordnete Ziel?
Vorstellung: Weisst du bereits relativ genau, was du möchtest, oder suchst du noch nach der richtigen Richtung?
Erfolgsmessung: Woran machen wir in 6 Monaten fest, dass das Projekt ein Erfolg war (z.B. positive Kundenrückmeldungen, mehr Leads, weniger Supportaufwand, schnellere Ladezeiten)?
Painpoints: Was sind aktuell die grössten Schwachstellen auf der bestehenden Webseite? Was fehlt heute?

2. Zielgruppe & Markt

Fokus: Für wen machen wir die neue Webseite – B2B, B2C (Endkunde, Vermittler, Makler, Handel)?
Nutzerführung: Was soll der Besucher idealerweise auf der Webseite tun (zB Informationen einholen, Termin buchen, Produkt kaufen, Service anfragen)?
Wettbewerb: Wer sind die 3-5 wichtigsten Mitbewerber und was machen diese online besonders gut (oder schlecht)?
Benchmarks: Welche Webseiten (auch branchenfremd) dienen dir als Vorbild?

Guidelines: Existiert ein PDF für CI/CD bzw. Branding Guidelines?
Emotionalität: Welches Gefühl soll die Seite vermitteln? (z.B. Innovativ/Technisch, Vertrauenswürdig/Seriös, Emotional/Verspielt?)
No-Gos: Gibt es Design-Elemente oder Web-Trends, die du auf deiner Seite absolut nicht sehen möchtest?
Look: Gibt es hinsichtlich Design und Erscheinung Webseiten, die dir aufgefallen sind?

Content-Strategie: Sollen neue Inhalte erstellt werden (Fotoshooting, Portraitshooting, Videoshooting, AI Bildwelt) oder wird mit bestehendem Material gearbeitet?
Copywriting: Wer schreibt die einzelnen Texte (zB Paragraphen, Leadtexte)?
Content Hub: Bei vielen BtB Seiten sind Inhalte wie Artikel oder Publikationen zentral. Soll die Konzeption von Content Formaten und Types für die Ausspielunge auf anderen Kanälen mitberücksichtig werden?
Interaktion: Simulatoren, Rechner, Karten dienen als wervolle interaktive Elemente, besteht Bedarf dafür?

Migration: Müssen bestehende Daten (z.B. Blogartikel, News, Produkte) migriert werden? Wer migriert die Inhalte, sollen Inhalte automatisiert migriert werden?
Features: Was sind die Haupt-Funktionalitäten, die deine Webseite bieten muss?
E-Commerce: Verkaufst du Produkte, die eine Shoplösung mit Zahlungsintegration erfordern?
Sprachen: In welchen Sprachen soll die Webseite verfügbar sein?
AI Integration: ALT Texte werden via AI erstellt, ist dies gewünscht?
Flexibilität: Willst du nach dem Go-Live eigenständig Campaign Pages erstellen oder die Seite inhaltlich/technisch ausbauen oder genau so belassen wie sie ist?
SEO/LLMO: Wie wichtig ist das prominente Listing in Search und in Large Language Modellen?
Redirects: Gibt es eine spezifische SEO-Historie? Müssen wir eine komplexe Redirect-Strategie von der alten Domain einplanen, um Rankings zu sichern?
Tools: Gibt es weitere Tools, die im Einsatz sind oder neu gemacht werden müssen wie zB Simulatoren, Berechnungen, Konfiguratoren oder Charts.

Status Quo: Welche Technologien sind aktuell im Einsatz (z.B. CMS, Hosting-Anbieter)?
Schnittstellen: Müssen Umsysteme via Schnittstelle (API) angebunden werden (zB CRM, ERP, Marketing oder HR-Tools)?
Analytics: Soll ein professionelles Tracking implementiert werden oder reichen die üblichen Stats aus?

Team: Wie sieht das Projektteam bei euch aus? Habt ihr viel oder noch wenig Erfahrung mit Digitalprojekten?
Timeline: In welcher Zeitspanne muss die Webseite spätestens live sein? Gibt es wichtige Milestones?
Abhängigkeiten: Gibt es parallel andere Projekte (z.B. Rebranding, Kampagnen, Software-Rollout), die dieses Projekt beeinflussen?
Budget: Welches Budget hast du dir für das Projekt reserviert?